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          系統構建品牌差異化競爭優(yōu)勢
          正午助力創(chuàng )博開(kāi)辟動(dòng)物細胞健康藍海賽道



          項目?jì)热?/strong>

          品牌戰略規劃、品牌整體策劃、品牌視覺(jué)打造、產(chǎn)品競爭策略、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)挖掘、產(chǎn)品包裝設計、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃


          重點(diǎn)任務(wù)

          1、企業(yè)品牌如何通過(guò)品牌重塑,建立所處領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)地位,實(shí)現戰略升級?

          2、基于新品牌戰略,如何通過(guò)產(chǎn)品價(jià)值升級兌現品牌承諾,占領(lǐng)客戶(hù)認知?


          服務(wù)成果

          1、【戰略定位】- 明確“專(zhuān)注動(dòng)物細胞健康領(lǐng)域研究與創(chuàng )新”的品牌戰略,定位“動(dòng)物細胞健康專(zhuān)家”,助力創(chuàng )博完成從技術(shù)優(yōu)勢到利益認知、從企業(yè)實(shí)力到企業(yè)地位的轉化。

          2、【視覺(jué)升級】- 基于品牌戰略與企業(yè)文化,重塑品牌基因,升級品牌視覺(jué),打造國際化的行業(yè)專(zhuān)家形象。

          3、【產(chǎn)品價(jià)值】- 針對不同市場(chǎng)需求,系統規劃三大產(chǎn)品線(xiàn)結構;系列化打造核心產(chǎn)品線(xiàn),放大產(chǎn)品核心價(jià)值。



          上海創(chuàng )博生態(tài)工程有限公司創(chuàng )始于2001年,是一家致力于現代自然農業(yè)領(lǐng)域上游技術(shù)研發(fā)及相關(guān)微生物產(chǎn)品制造的高新技術(shù)企業(yè)。創(chuàng )始人從80年代開(kāi)始就在德國從事微生物基礎研究工作,專(zhuān)注運用微生物科技提高農業(yè)生產(chǎn)質(zhì)與量,產(chǎn)品至今已銷(xiāo)售至10余個(gè)國家。

          在項目開(kāi)始之初,創(chuàng )博尚未構建起真正的企業(yè)品牌。通過(guò)品牌重塑與產(chǎn)品價(jià)值打造,正午助力創(chuàng )博實(shí)現從科研技術(shù)到利益認知的轉化,在畜牧業(yè)飼添領(lǐng)域建立創(chuàng )博專(zhuān)注動(dòng)物細胞健康研究與創(chuàng )新的專(zhuān)家地位。




          01—
          品牌戰略提升,構建差異化競爭優(yōu)勢


          動(dòng)物微生態(tài)作為國家戰略新興產(chǎn)業(yè),市場(chǎng)前景廣闊,隨著(zhù)養殖業(yè)和飼料業(yè)的集中化與規?;l(fā)展,行業(yè)品牌化競爭日趨激烈。通過(guò)品牌內外調研,我們發(fā)現創(chuàng )博自身仍處于“有企業(yè),無(wú)品牌”的發(fā)展階段。

          面對復雜的競爭環(huán)境,創(chuàng )博亟需通過(guò)精準清晰的品牌定位,定義自身專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢領(lǐng)域,圍繞品牌構建差異化競爭壁壘。

          1、品牌獨占優(yōu)勢

          創(chuàng )博獨占的絕對優(yōu)勢是什么?經(jīng)過(guò)多輪研討溝通,我們將創(chuàng )博的優(yōu)勢總結為:

          理念優(yōu)勢:從細胞角度解決養殖動(dòng)物健康本源的需求,用來(lái)源于生命的物質(zhì)哺育生命;

          技術(shù)優(yōu)勢:兩大核心專(zhuān)利技術(shù)「德國AKAV細胞健康技術(shù)」和「德國多級復合發(fā)酵工藝」;

          產(chǎn)品優(yōu)勢:多組分小分子產(chǎn)物、網(wǎng)絡(luò )式抗氧化結構、直達細胞精準修復;

          信任優(yōu)勢:32年研究積淀,相關(guān)技術(shù)與產(chǎn)品在人體與動(dòng)物保健實(shí)際應用中取得多項突破,并得到廣泛認可;




          2、品牌頂層架構

          經(jīng)過(guò)充分審視創(chuàng )博的諸多優(yōu)勢資源,我們認為創(chuàng )博以“動(dòng)物細胞健康”為核心的發(fā)展思路具有很強的市場(chǎng)前瞻性,且通過(guò)企業(yè)多年在基礎研究與研發(fā)應用上的積累,已具備一定的先發(fā)優(yōu)勢。

          “動(dòng)物細胞健康”定義了創(chuàng )博的與眾不同,同時(shí)也是能夠引導創(chuàng )博品牌未來(lái)發(fā)展的品牌戰略:專(zhuān)注動(dòng)物細胞健康領(lǐng)域研究與創(chuàng )新。



          在明確企業(yè)優(yōu)勢能力與戰略方向后,正午協(xié)助創(chuàng )博確立了“動(dòng)物細胞健康專(zhuān)家”的品牌定位,并通過(guò)系統性的品牌頂層設計,助力創(chuàng )博避開(kāi)同質(zhì)化競爭,開(kāi)辟市場(chǎng)認知藍海,完成從技術(shù)優(yōu)勢到利益認知、從企業(yè)實(shí)力到品牌地位的轉化。






          3、品牌基因打造

          基于創(chuàng )博企業(yè)未來(lái)的戰略規劃與商業(yè)布局,我們幫助創(chuàng )博將品牌的核心價(jià)值定義為“創(chuàng )新科技,鏈接價(jià)值”?!皠?chuàng )新科技”是創(chuàng )博生存與發(fā)展的根本,而“鏈接價(jià)值”不僅表達了創(chuàng )博的品牌理念——“健康的細胞激活正向鏈式反應,細胞健康使動(dòng)物健康正向循環(huán)?!?,同時(shí)也代表了創(chuàng )博與行業(yè)、合作伙伴“共鏈共創(chuàng )”的合作理念,以及與生態(tài)環(huán)境“共生共融”的企業(yè)責任。

          通過(guò)調研分析我們發(fā)現,創(chuàng )博原有的品牌基因與視覺(jué)系統已無(wú)法承載全新的品牌戰略與內涵,基于系統性梳理,我們將“創(chuàng )鏈”作為品牌核心植入到品牌名稱(chēng)中,形成“創(chuàng )博生態(tài) ChainBio”的中英文名,并以“從細胞根源鏈接生命價(jià)值”為品牌主張,傳達創(chuàng )博“創(chuàng )鏈健康美好未來(lái)”的品牌使命與愿景。在后續一系列的品牌建設工作中,我們也始終圍繞創(chuàng )博的品牌基因展開(kāi),以精準傳遞創(chuàng )博的品牌價(jià)值,強化消費者心智認知。






          02—
          品牌視覺(jué)升級,塑造行業(yè)專(zhuān)家形象


          基于品牌戰略、定位、理念升級,正午為創(chuàng )博重塑品牌基因,通過(guò)系統性的品牌視覺(jué)升級工作,幫助創(chuàng )博打造清晰、統一、可感知的價(jià)值形象,呈現品牌獨特氣質(zhì)。






































          03—
          戰略產(chǎn)品打造,系列化打造核心產(chǎn)品線(xiàn)


          1、產(chǎn)品線(xiàn)規劃-抓住核心市場(chǎng),系統規劃產(chǎn)品線(xiàn)

          正午根據新品牌戰略對創(chuàng )博原有產(chǎn)品進(jìn)行了梳理,針對不同市場(chǎng)需求,將產(chǎn)品線(xiàn)分為飼料線(xiàn)、動(dòng)保線(xiàn)和原料線(xiàn),并對三大產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行定位區隔。

          在產(chǎn)品線(xiàn)系列命名上,考慮到原有動(dòng)保線(xiàn)的命名體系已成為品牌資產(chǎn)的一部分,選擇保留動(dòng)保線(xiàn)的原命名。結合“聯(lián)結品牌 + 表達功效作用 + 易于識別傳播 + 可注冊”等命名要點(diǎn),正午從品牌定位出發(fā),為創(chuàng )博原料線(xiàn)與飼料線(xiàn)產(chǎn)品重新命名。


          2、核心產(chǎn)品線(xiàn)打造-挖掘產(chǎn)品核心價(jià)值,打造產(chǎn)品競爭力

          從價(jià)值挖掘、視覺(jué)體系構建,到包裝與宣傳物料打造,正午以基于全新品牌戰略構建產(chǎn)品品牌的思路,助力創(chuàng )博系統建立核心產(chǎn)品線(xiàn)的獨特競爭優(yōu)勢,以便于目標市場(chǎng)認知與理解創(chuàng )博產(chǎn)品的價(jià)值與邏輯。

          1)產(chǎn)品價(jià)值挖掘

          創(chuàng )博核心產(chǎn)品線(xiàn)——飼料線(xiàn)

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          產(chǎn)品命名:賽立衡 300+( CellEquil 300+ )

          產(chǎn)品主張:多級復合發(fā)酵 細胞鏈式營(yíng)養

          產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn):維穩飼料品質(zhì),優(yōu)衡營(yíng)養功能

          產(chǎn)品特色:300+小分子代謝產(chǎn)物,作為動(dòng)物細胞全價(jià)營(yíng)養素

          產(chǎn)品功效:強維穩|抗應激|提轉化|促修復|調免疫

          ?

          產(chǎn)品命名:賽利生 100+( CellRise 100+ )

          產(chǎn)品主張:多級復合發(fā)酵 腸菌衡利生長(cháng)

          產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn):百種發(fā)酵產(chǎn)物+百億活菌,構建100分腸道健康

          產(chǎn)品特色:100+多菌種協(xié)同作用,功效發(fā)揮更迅速

          產(chǎn)品功效:調腸道|促生長(cháng)|升肉品|提轉化
           

          2)視覺(jué)體系構建

          ? 色彩識別

          從產(chǎn)品價(jià)值出發(fā),提煉色彩調性三大關(guān)鍵詞,并結合品牌視覺(jué)進(jìn)行色彩打造,形成視覺(jué)統一。

           


          ?視覺(jué)識別

          基于前期品牌梳理,我們明確了創(chuàng )博的技術(shù)與產(chǎn)品理念:健康的細胞激活正向鏈式反應,細胞健康使動(dòng)物健康正向循環(huán)。通過(guò)提取“鏈式”符號作為這一理念的形象表達,在核心產(chǎn)品線(xiàn)的視覺(jué)構建中結合“鏈式”符號形成產(chǎn)品視覺(jué)統一,加持產(chǎn)品勢能。











          3)包裝視覺(jué)打造

          我們了解到飼料線(xiàn)產(chǎn)品在銷(xiāo)售推廣時(shí),現場(chǎng)并無(wú)包裝實(shí)物,多以宣傳物料上的展現為主,其包裝的核心視覺(jué)接觸點(diǎn)在于倉儲及運輸過(guò)程中。

          考慮到產(chǎn)品在傳播途徑中實(shí)際接觸點(diǎn)偏少,在設計產(chǎn)品包裝時(shí),我們通過(guò)包裝形態(tài)設計、產(chǎn)品品名和產(chǎn)品利益點(diǎn)強化設計與記憶符號打造,使產(chǎn)品包裝在接觸點(diǎn)的傳播最大化,以擴大產(chǎn)品認知,增強產(chǎn)品記憶點(diǎn)。























          4)宣傳物料打造

          通過(guò)宣傳物料打造,正午協(xié)助創(chuàng )博構建起全方位的產(chǎn)品傳播推廣支撐,幫助創(chuàng )博在市場(chǎng)推廣中展現更強勁的活力。

          ? 產(chǎn)品折頁(yè)







          ? 產(chǎn)品海報









          ? 產(chǎn)品PPT














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